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韓束化妝品網絡口碑營銷

發布時間:2014-08-12 16:26  文章來源:朗創網絡營銷
文章信息提要
朗創營銷在做了大量調研工作后發現, 韓束為高端的專業補水保濕美妝品牌,目標受眾活躍于相對集中的主題網站、論壇,博客和微博為她們傾向性較高的社會化互動平臺。
韓束化妝品網絡口碑營銷
 

  客戶介紹:
 
  上海韓束化妝品有限公司,2002年成立于上海,同年創建韓束品牌。憑借穩健卓越的生產,創新優質的產品,奉行著多元、樂觀、創新、冒險的企業精神,韓束成為國內全渠道營銷的代表性企業。
 
  案例背景:
 
  自2002年來,中國化妝品市場幾度變幻,在國內外市場眾多品牌沖擊下,韓束穩健創新,10年發展不斷突破。
 
  2012年,韓束進駐屈臣氏,占地75000平方米的上海奉賢韓束產業園動工建設。品牌榮獲《女友》百萬讀者愛美妝大賞“年度具性價比產品獎” ,榮獲中華人民共和國商務部《中國經貿》頒發的“2012中國化妝品年度佳護膚品牌”獎項。
 
  繼2010年崔智友代言韓束后,2012年巨星林志玲傾情代言韓束,為韓束開啟驕傲新十年。
 
  品牌面臨的挑戰:
 
  韓束一路穩健行來的十年,亦是化妝品市場與互聯網飛速發展的十年。品牌競爭日益激烈,國內外知名大牌與層出不窮的新品牌不斷強勢攻占網絡傳播陣地與互聯網渠道。目標受眾的觸覺系統和消費習慣發生前所未有的變化,她們開始更多地傾聽來自互聯網的聲音,頻繁地參與社會化媒體的互動,乃至使用互聯網進行購買,并做后續的評價和分享。
 
  化妝品市場、品牌推廣與渠道正在被重構。韓束要在這場重構中占取關鍵一位,需要構建自身網絡傳播陣地,通過新的傳播媒介進行品牌推廣與互動。
 
  在這個過程中,一方面要挖掘韓束多年積累的品牌沉淀,引導輿論方向;另一方面,與時俱進地進行品牌塑造和陣地構建,尋求更深入更廣闊的傳播,實現橫向與縱向的深度挖掘;后要以更親和的方式刺激目標受眾的互動,增強用戶體驗,讓品牌理念直達受眾感官。
 
  解決方案:
 
  朗創營銷在做了大量調研工作后發現, 韓束為高端的專業補水保濕美妝品牌,目標受眾活躍于相對集中的主題網站、論壇,博客和微博為她們傾向性較高的社會化互動平臺。另外她們在選擇購買前,出于安全考慮和個人習慣,會使用知道和問答平臺搜集初步信息。因此,我們根據目標受眾的習慣和品牌調性采取針對性策略。
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