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黛安芬內衣品牌推廣

發布時間:2014-08-21 14:57  文章來源:朗創網絡營銷
文章信息提要
黛安芬在內衣行業所處的地位:擁有125年的歷史、產品暢銷150多個國家,每年銷售額超過16億美元,而成為亞洲首屆一指的品牌超越40年,擁有雇員超過43,000人,2006年的營業額達25億歐元,全球國際化的內衣企業之一,屬于內衣品牌的領導者。
黛安芬內衣

 
  隨著人們生活水平的提高,女性對內衣的要求越來越高,在追求內衣美感的同時人們更注重健康和舒適,不合適的內衣會引發各種疾病。
 
  影響女性選購內衣的因素有很多,調查發現,排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價格”。
 
  內衣營銷的難點
 
  內衣的網絡營銷發展狀況,由于內衣對合體和舒適度的要求比外衣高,所以內衣的網絡營銷發展狀況也是一個值得研究的問題。
 
  解決方案:從生理健康的角度來看內衣品牌怎樣更好地進行營銷,黛安芬品牌網絡推廣的關鍵點在于這里,并將其與愛慕品牌的品牌理念和營銷策略各方面進行深入的對比,找出其營銷過程中存在的問題及解決方法。
 
  中國的內衣市場
 
  相對于國際市場來說,中國的內衣市場發展比較緩慢。直到1993年,首屆國家級的內衣展示在北京推出,才標志著中國的內衣市場進入了發展階段,從此迅速發展起來。
 
  另外,一些國外品牌率先進入中國市場,尤以百年品牌“黛安芬”為代表,憑其國際品牌的運作經驗,迅速打開了市場,并迎得了一大批追求形象與質量的忠誠消費者,迅速發展成為內衣行業的領跑品牌。從而,國內大部分企業樹立起了可以參照的目標。從此,中國內衣企業迅速發展壯大,發展出自己的內衣品牌。
 
  中國內衣市場容量和出口增長的潛力巨大,據中國內衣業界此前的報告,在中國7億女性中至少有3億是內衣的強勁消費者。2007年銷售總量突破7億5000萬件大關,年銷售額接近人民幣200億元。2008年上半年,中國女性人均內衣消費已經超過3.2套,全年突破6套。
 
  內衣出口到200多個國家和地區,創匯超過千萬美元的就有22個市場。2007年1-7月出口已經達到83億件,創匯125億美元。2008年1至7月出口內衣數量和金額同比增幅分別達到27.55%和39.38%。
 
  黛安芬在市場中的地位
 
  黛安芬在內衣行業所處的地位:擁有125年的歷史、產品暢銷150多個國家,每年銷售額超過16億美元,而成為亞洲首屆一指的品牌超越40年,擁有雇員超過43,000人,2006年的營業額達25億歐元,全球國際化的內衣企業之一,屬于內衣品牌的領導者。 在內衣行業相當于寶潔在日化產品的地位。
 
  2012年,中國國際貿促會紡織行業分會與德國依格多國際時裝展覽公司將亞太地區規模大、影響廣、具國際性和專業水準的國際內衣專業展辦到了中國。洋品牌黛安芬便是通過這個專業展走進中國市場的。如今黛安芬已成為中國市場內衣品牌的領導者,其在中國大中城市百貨公司的銷量占據了30%以上的市場份額。
 
  黛安芬內衣的產品競爭優勢
 
  多元化:下設Sloggi、VALISERE、triumph、HOM四個品牌產品繁多且個性強,市場細分,定位準確。
 
  科技創新貫穿始終:開發出具有里程碑意義的產品。很多內衣界新的詞匯來源于此、大膽應用新面料,積極應用換博物污染材料。在產品設計上不斷創新多元化產品線,魔術文胸、T恤文胸、美膚文胸、仙樂嬌系列、Fashion Style及Bee Dee少女內衣系列等。
 
  質量:追求品質,在世界范圍內,成為內衣質量的標尺。
 
  Triumph初的理念:不斷地優化。
 
  該品牌涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、運動型等各領域、以及覆蓋一百二十多個國家的行銷網,更是將黛安芬的關懷送到全球每位女性的身邊。
 
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